5 végzetes hiba, ami miatt a sajtó ignorálja a híred

Hiába írsz sajtóközleményt, készítesz hírt vagy eseményt, ha az nem jelenik meg sehol. Sokan tapasztalják ezt, de kevesen tudják, mi áll a háttérben. A következőkben bemutatjuk, miért nem veszi át a sajtó a híred, és hogyan lehet ezt elkerülni profi kommunikációval.

Sajtóközlemény formai hibák – így rontod el már az elején

A leggyakoribb ok, amiért egy hírt nem vesz át a sajtó, az a formai hiányosság. Ha nem felelsz meg a média elvárásainak – például a cím nem elég figyelemfelkeltő, nincs bevezető összefoglaló, vagy túl hosszú a szöveg –, az újságíró egy másodperc alatt továbblép. A sajtóközlemény legyen rövid, lényegre törő, és tartalmazzon minden fontos információt már az első bekezdésben.

Hírérték hiánya – ez nem sajtó, ez reklám

A hírérték az, ami megkülönbözteti a valódi hírt a promóciós szövegtől. A sajtó nem hirdetési felület, inkább közérdeklődésre számot tartó tartalmat keres. Ha a közleményed nem újdonság, trendhez sem kapcsolódik, vagy nem érint szélesebb közönséget, egyszerű reklámként kezelik – és figyelmen kívül hagyják.

Célzott médiaelérés – nem mindegy, kinek küldöd

A sikeres sajtómegjelenés kulcsa a megfelelő médialisták és személyre szabott megkeresés. Ha a híred nem releváns az adott szerkesztő számára, automatikusan törlésre kerül. A profi kommunikációs szakemberek ismerik a szerkesztőségeket, tudják, mit várnak, és hogyan lehet egy hírt „átjuttatni a szűrőn”.

Miért bízd kommunikációdat szakemberre?

A sajtókommunikáció jóval több mint szövegírás – ez stratégiai tervezés, kapcsolati tőke, időzítés és történetmesélés együttese. Egy profi PR-szakember nemcsak segít jól megfogalmazni az üzenetedet, hanem el is juttatja a megfelelő kezekbe. Emellett képes krízishelyzetben is megfelelően reagálni, és hitelesen képviselni az ügyfelet a nyilvánosság előtt.

Esettanulmány – Moratvetz Produkció sikere

Jó példa a hatékony sajtókommunikációra a Moravetz Produkció. Előadásaik kulturális értéket képviselnek, de az áttöréshez szükség volt profi támogatásra. A JT Press által menedzselt sajtóstratégia részeként célzott médiamegkeresések, személyre szabott sajtóanyagok és időzített kampányok biztosították, hogy a produkciók bekerüljenek országos és regionális médiumokba egyaránt – növelve ezzel a látogatottságot és a szakmai elismertséget.

Így kerülhet be a híred a sajtóba

Ahhoz, hogy a sajtó átvegye a híred, figyelembe kell venned a következőket:

–          Legyen valódi hírértéke a mondandódnak.

–          Kövesd a sajtóközlemény formai szabályait.

–          Használj profi médiakapcsolatokat és célzott elérést.

–          Ne sajnáld az időt és erőforrást: kommunikációs szakemberrel dolgozva valóban elérheted a nyilvánosságot.

Ha szeretnéd, hogy a te híred is eljusson a médiába, keress minket bizalommal. A JT Press a történetekből hírt, a hírekből figyelmet, a figyelemből pedig bizalmat épít.